Abspiel-Technologie für Video WErbemittel

In Meetings oder in Fachgesprächen werden sie immer wieder eingeworfen - die Begriffe, die man immer wieder hört, aber nie so richtig weiss, was die eigentlich bis ins Detail bedeuten. Gerade in der digitalen Bewegtbildwerbung sind es immer wieder die Standardbezeichnungen "VAST" und "MRAID". Wir versuchen uns an einer kurzen Erklärung:

 

Der grobe Unterschied

VAST wird als Standard für Videoplayer, also vorwiegend für Instream Video Werbung, wie z.B. Pre-Rolls oder Web-TV-Spots, eingesetzt. MRAID ist ein Standard für Mobile (Video) Werbung, der sich für inPage Video Werbung auf mobilen Webseiten und vorallem inApp eignet.

 

VAST (= Video Ad Serving Template)
VAST steht für Digital Video Ad Serving Template und ist ein für die Online-Videowerbung existenziell wichtiger Standard des IAB (Interactive Advertising Bureau). Dieser Standard definiert die Kommunikation zwischen dem Videoplayer und dem Adserver. Im Gegensatz zu Standardwerbeformen muss beim Bewegtbild die Werbung über den Player mithilfe eines XML Sheet gestartet werden. VAST steuert die Bestückung der Videos mit Werbung. Neben einer reibungsloseren Abwicklung im Einbau der Kampagne gehören standardisiertes Reporting für Kunden und Agenturen zu den Vorteilen. Zudem sorgt VAST dafür, dass Videowerbung auch über ein Redirect eingebunden werden kann.

 

MRAID (= Mobile Rich Media Ad Interface Definitions)

Der IAB-MRAID-Standard erlaubt Rich-Media-Werbemittel mithilfe einer standardisierten Technologie in die Apps auszuliefern, ohne die Werbung in der plattformspezifischen Programmiersprache der App integrieren zu müssen. Für die Erstellung des Ads sieht MRAID nur HTML5 und Javascript vor. Der Fokus von MRAID liegt vor allem darauf, Prozesse bei aufwendigen Expandable Ads, die nach einem Klick den gesamten Bildschirm des mobilen Endgerätes einnehmen, zu vereinfachen.

 

Welchen Standard gilt für die AdSpot Produkte

Da wir uns auf (mobile) Bewegtbildwerbeformate konzentrieren, sind unsere Werbemittel nach dem MRAID Standard aufgebaut.